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大一统的尝试：《金融产品网络营销管理办法》解析
2026年4月，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局联合印发《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“《办法》”）及答记者问，《办法》将于2026年9月30日起施行。相较2021年12月31日发布的征求意见稿（以下简称“征求意见稿”），《办法》在适用范围、定义体系、第三方互联网平台监管等各个方面均作了细化和调整。总体上，《办法》承继2019年12月《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》的监管思路，以统一规则的方式，对各类金融产品网络营销活动进行全口径规范，并进一步从平台治理与消费者和投资者保护视角补齐制度短板。
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